Introduire une nouvelle montre est un art, et Montblanc sait y faire. Présenter des modèles secrets, maintenir un langage cryptique pour les donner à voir sans les montrer… Tout cela demande du tact et un peu de génie. C'est ce que la marque connue pour ses stylos (entre autres) s'est appliqué à faire la semaine passée avec sa gamme Iced Sea. Petit retour en arrière. Nous sommes à une semaine du salon Watches and Wonders – l'équivalent pour l'horlogerie des Fashion Weeks de Paris, Milan et New York réunies.
Pour Laurent Lecamp, directeur général de Montblanc pour les montres, le moral est au beau fixe. “Le salon Watches and Wonders est vraiment bien parce qu'il donne l'occasion de comparer les produits et de rencontrer les marques, ainsi que toutes les personnes qui travaillent en coulisse. Ce n'est pas seulement un bon moment pour les visiteurs et les clients VIP, ça l'est aussi pour les équipes”, déclare-t-il, avant d'émettre des hypothèses sur les théories que pourraient échafauder Socrate et Platon pourraient poser à propos du vide sonore.
Pourquoi ça ? C'est simple. Montblanc nous revient cette année avec un principe qui relève de l'invisible : l'oxygène. “Nous nous concentrons sur quelque chose qui n'existe pas, ou qui n'est pas visible, mais qui a une influence énorme sur la montre”, explique Laurent Lecamp à propos des nouveaux modèles Iced Sea de la marque. “Nous voulons que les gens aiment ce qu'ils ne peuvent pas voir.”
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Pour les nouvelles Iced Sea Automatic Dates 38 mm en Glacier White et Glacier Blue (ainsi que la version 41 mm en acier vieilli), Montblanc a décidé d'incorporer sa technologie avancée “0 Oxygen” dans ses pièces d'entrée de gamme très prisées. Cette technologie élimine l'oxygène à l'intérieur du boîtier, innovation dont il est prouvé qu'elle améliore la durabilité et les performances des modèles. Plus important encore, elle empêche la formation de buée qui peut se produire lors d'un changement soudain de température, tout en protégeant les parties internes de la montre contre l'oxydation.
Techniquement, ça semble impressionnant, et ça l'est. Auparavant, cette caractéristique 0 Oxygène n'était apparue que sur la 1858 Geosphere 8000 en édition limitée, qui, selon Laurent Lecamp, “était dédiée au monde de l'exploration, de l'alpinisme, de la découverte et de l'escalade”. Du pur Montblanc. “La mer glacée est évidemment liée à Montblanc et au monde de l'alpinisme”, explique Laurent Lecamp, qui rappelle que la nature est la véritable source d'inspiration du modèle. “Il était naturel de passer à l'étape suivante ; tous ceux qui possèdent déjà une Iced Sea seront heureux de voir que la marque pense à eux.” Les clients concernés sont encouragés à retourner en boutique pour bénéficier de cette mise à niveau.
Autre point fort de ces nouvelles pièces en acier : la taille du boîtier, de 38 mm. “L'idée est d'ouvrir l'Iced Sea à un plus grand nombre de personnes”, explique Laurent Lecamp. “Quand vous voyez les couleurs que nous avons, la blanche et la bleue, on est dans des coloris unisexes. Au Japon, la taille moyenne [du poignet] est de 39 mm pour les hommes, le 38 mm est donc optimal”, ajoute-t-il. Il existe également un nouveau modèle avec un boîtier en acier vieilli, en clin d'œil à la taille originale de 41 mm, qui suscite toujours un grand intérêt. Il adopte une allure plutôt sportive et a fière allure sur son confortable bracelet en caoutchouc noir.
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Depuis son lancement, l'Iced Sea a remporté un vif succès auprès des jeunes amateurs de montres. La popularité de cette montre de plongée moderne n'a cessé de croître et Laurent Lecamp a sa petite idée sur la question : “les gens disent toujours que le cadran est très reconnaissable. Certains estiment que la forme ressemble à celle d'une autre marque célèbre, car toutes les marques certifiées ISO ont la même lunette, avec des dents qui la rendent facile à déplacer. Les gens apprécient également le bracelet ; qu'il soit en acier brossé ou en caoutchouc, il est facile de l'enlever et de l'ajuster.”
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Et ce n'est pas tout : “enfin, vous avez le fond du boîtier”, où vous trouverez une gravure représentant un plongeur et un iceberg en relief, qui correspond à la forme du Mont Blanc. “Les clients disent toujours que lorsqu'on observe une pièce et qu'on la retourne, on voit rarement quelque chose sur le fond du boîtier. Alors qu'avec la Iced Sea, il y a une histoire derrière”, indique Laurent Lecamp.
Les trois montres sont disponibles entre 3600 et 4300 euros sur le site de Montblanc.
Initialement publié sur British GQ
